大型戶外廣告，是廣告業內傳統的一種宣傳媒介。長期以來，始終是宣傳效果突出，收益較大的廣告載體。如、三面翻廣告、廣告塔、單立柱廣告等。因大型戶外整體費用相較其它廣告渠道費用高，且一個城市的戶外廣告數量有限，屬于稀缺資源，所以企業投放大型戶外廣告，往往是能夠證明企業實力和品牌形象的作用。今天，小編就來分析下大型戶外廣告投放優劣勢，供大家了解參考。
　　

　　一、大型化外廣告優勢分析

　　

　　1、品牌形象作用

　　
　　在人口密集處或交通樞紐的公共場所樹立大型廣告牌來進行信息傳播的形式，可追溯到很久之前，在信息傳遞還不夠信息化數字化的時代，戶外的廣告在傳遞信息方面非常有效。 現如今，如果在市區繁華地段、核心區域有一塊位置突出、展示效果好的廣告，必然是所有想要打造公司品牌形象，提升企業實力、樹立客戶信心的方式。是所有廣告需求者的必爭之物，
　　

　　2、視覺感強

　　
　　廣告因尺寸、高度及所處位置原因，導致能夠產生標志效應和關注聚集效果，消費者凡經過或到達，必將首先看到大型的廣告廣告。如果畫面設計有一定的創意和畫面感，那一定是非常具有標志性、引導感爆棚的廣告效應。即使隨意一瞥也會留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。例如下圖展示的擎天柱廣告牌：

　　3、覆蓋面廣

　　
　　大型戶外廣告一大核心競爭力，就是它的廣告覆蓋范圍，覆蓋范圍廣、受眾群體大。在理想的范圍接觸到幾乎每個層面的人群。它的廣告覆蓋效果往往是以區域來說，無論是意向客戶群體，還是潛在用戶，總會因上班、就餐、購物、休閑、聚會等各種原因達到或者經過目標區域，就會看到戶外的廣告。
　　

　　4、競爭干擾

　　
　　戶外廣告能避免其他內容及競爭廣告的干擾。其他載體的廣告除了投放者自身廣告外，還有其他行業或者競爭者的廣告同時出現，雖說都是單獨呈現，但是就投入和效果收益來說，客戶接收到的單獨信息源信息就會大打折扣，而戶外廣告大部分為單獨出現，廣告效果競爭干擾相對較小。
　　

　　5、發布時段長

　　
　　許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時全天候展示令其更容易為受眾群見到，都可方便地看到它，全時段廣告播放周期長。
　　

　　6、更高的接受度

　　
　　戶外廣告可以較好地利用受眾群體在路途中、在心態放松的狀態下，在公共場合中廣告接收心理空檔期階段，能引起較高的注意率，能夠更容易接受廣告。

　　二、大型戶外廣告劣勢分析

　　

　　1、整體費用高

　　
　　戶外廣告投放資源相對屬于稀缺狀態，所以整體費用相較其他媒體高出很多，黃金位置的戶外更是，少則十幾萬，多則幾十萬或者上百萬。對于一些規模小、廣告推廣費用受限的公司企業來說超出投資預期。
　　

　　2、靈活性較低

　　
　　大型戶外廣告投放周期往往以季度或者年為單位，廣告周期長，靈活性相對其他渠道來說較低。
　　

　　3、廣告內容受限

　　
　　受廣告法律法規的限制，戶外廣告的發布形式、發布內容等方面要求嚴格，很多內容、文字或者畫面都有嚴格的審核標準，很多想要表現的東西不能使用；且廣告位置有限，能夠傳遞出的內容有限，大部分戶外廣告內容只能體現出幾句話的信息，不能夠進行關于企業或產品詳細內容的表達。
　　

　　以上是關于大型戶外廣告投放優劣勢分析，無論是單立柱三面翻廣告牌、廣告塔、還是擎天柱廣告牌等任何廣告的投放都是基于產品及品牌的定位，同時，也要兼顧產品及品牌的所處的階段、需要達到的目的等。在眾多的戶外廣告中，選擇合適自己的投放類型和方式，是一個“技術活”，我們要充分的利用現有的的技術及管理方式，讓戶外廣告投放更有效。

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